happens SHIT : 2014

Spośród wymienionych środków reklamy najczęściej spotykamy się z wystawą sklepową. Możemy stwierdzić, że ekspozycja na wystawie sklepowej jest najbardziej masową formą reklamy. Dzieje się tak przede wszystkim dlatego, że liczba oglądanych wystaw jest niewspółmiernie większa od liczby kontaktów z jakimkolwiek innym środkiem reklamy.Wystawa czy gablotama jeszcze jedną zasadniczą przewagę nad innymi środkami reklamy — przyszły klient ma bezpośredni kontakt z towarem, widzi go i może bezzwłocznie zrealizować decyzję kupna.Wystawy sklepowe dzięki swojej masowości spełniają rolę głównego informatora o stanie zaopatrzenia rynku. Społeczeństwo jest w ten sposób wiernie i wiarygodnie informowane o skali i jakości produkcji krajowej, o wielkości importu, wreszcie o modzie i postępie technicznym. Dobrze plastycznie skomponowana wystawa sklepowa spełnia poza czynnikiem reklamowym rolę nauczyciela dobrego smaku i estetyki. Można twierdzić, że ekspozycje w witrynach sklepowych kształtują gusty klientów.

Wpływ okna wystawowego na wygląd ulicy

O wyglądzie ulic i placów w mieście decyduje nie tylko architektura budynków i zieleń, ale w równym stopniu estetyka parterów sklepowych. Wzrok przechodnia najczęściej zatrzymuje się na oknach wystawowych. Tłumaczy się to wrodzoną chęcią poszukiwania nowych wrażeń. Przechodzień interesuje się wszystkim co nowe i modne.Wystawa z estetycznie ułożonymi towarami, ciekawą formą plastyczną, dobrym zestawem barw stanowi reklamę dla sklepu, zaciekawia przechodnia i zachęca go do zakupów.Oprócz kompozycji plastycznej wystawy również ważną rolę spełnia obudowa okna wystawowego — jego wielkość i rodzaj oszklenia, proporcje okien i drzwi oraz szyldy, napisy, neony.
Sklepy w nowych budynkach projektowane są zgodnie ze współczesnymi możliwościami technicznymi. Posiadają duże przeszklone płaszczyzny wystaw (tworząc tym samym doskonałe warunki do demonstracji wystawa towarów) oraz lekkie, najczęściej aluminiowe, okucia drzwi i okien. Wystawy takie, uzupełnione harmonijnie skomponowanymi napisami i neonami oraz jasnym oświetleniem, nadają ulicy prawdziwie nowoczesny charakter.Formą, która zastąpiła tradycyjny szyld, jest neon. W dzień odczytywany jest jako napis, w nocy zaś — dodatkowo uatrakcyjniony grą kolorowych świateł — ożywia ulice, zwraca uwagę każdego przechodnia Przepuszczając prąd elektryczny przez rurki wypełnione gazem szlachetnym uzyskujemy barwne oświetlenie. W zależności od rodzaju zastosowanego gazu osiągamy różne kolory światła. Słowo: neon pochodzi od nazwy jednego z takich właśnie gazów neonu. Obecnie oprócz neonów coraz częściej spotyka się inne techniki świetlne, gdzie zamiast pojedynczych rurek świecą całe kolorowe tafle.W miastach istnieje jeszcze bardzo dużo sklepów w starych budynkach, których wystawy (ze względu na kształt, usytuowanie, wielkość) nie odpowiadają współczesnym wymaganiom ekspozycji towarów. Należy pamiętać, że takie okno powinno mieć szczególnie dobrze pomyślaną dekorację, ażeby atrakcyjność kompozycji rekompensowała wymienione wyżej „architektoniczne braki” wystaw i przyciągała wzrok przechodnia.We współczesnym budownictwie osiedlowym usługi sklepowe lokalizowane są najczęściej w oddzielnych budynkach, tzw. pawilonach, nie związanych bezpośrenio z zabudową mieszkalną. Należy się spodziewać, że w ślad za wzrostem motoryzacji w naszym kraju budownictwo obiektów handlowych będzie się rozwijało w kierunku bardzo dużych supermarketów, nastawionych na dojazd klienta samochodem i ilościowo większe zakupy.

Rodzaje wystaw sklepowych

W dekoracji wystaw i wnętrz sklepowych, podobnie jak we wszystkich pracach z zakresu plastyki, nie można posługiwać się sztywnymi schematami, ponieważ jakość dzieła zależy przede wszystkim od pomysłowości i umiejętności dekoratora. Niemniej jednak można w sposób bardzo ogólny dokonać podziału wystaw na rodzaje w zależności od sposobu ich urządzenia. Konkretne ekspozycje wystawowe mogą nie mieścić się ściśle w poszczególnych rodzajach, mogą bowiem mieć cechy charakterystyczne dla dwu lub więcej typów. Jednak dla usystematyzowania poszczególnych możliwości w zakresie kompozycji dokonamy podziału na następujące wystawy:

— masowe,
— towarowe,
— towarowo-dekoracyjne,
— reprezentacyjne,
— okolicznościowej
— seryjne.

Wystawa masowa

Wystawa masowa charakteryzuje się demonstracją dużej ilości towarów. Założeniem jej jest pokazanie całego prawie asortymentu, jakim dysponuje sklep. Nabywca patrząc na tego typu wystawę jest w stanie dokonać wyboru towaru przed wejściem do sklepu. Urządzenie wystaw masowych jest możliwe w sklepach branży spożywczej, obuwniczej, galanteryjnej itp.Jedynym czynnikiem atrakcyjności wystawy masowej jest towar. Zbędne jest tu korzystanie z jakichkolwiek elementów dekoracyjnych. Zbyt duża ilość towaru i brak idei przewodniej w ułożeniu go na wystawie może sprawiać wrażenie chaosu w oknie sklepowym. Podzielenie towarów na poszczególne grupy i wyraźne podkreślenie ich w kompozycji wystawy pozwala w dużym stopniu na uniknięcie tego wrażenia.Wystawa masowa ma na celu wywołanie odczucia obfitości i przekonanie przyszłego klienta o tym, że w sklepie będzie mógł znaleźć pożądany towar i dokonać najwłaściwszego wyboru zarówno pod względem gatunku, jak i ceny.

Wystawa towarowa

Jest to forma wystawy podobna w swoim charakterze do wystawy masowej, z tą jednak różnicą, że nie obowiązuje tutaj zasada obfitości. Przy tego typu wystawie dekorator operuje tylko towarem i ewentualnie elementami pomocniczymi, jak ekran, podesty, manekiny itp. Jakość wystawy towarowej zależy od doboru eksponatów, koloru tła i odpowiedniego użycia elementów pomocniczych.Przy wystawach towarowych, dekorator staje często przed trudnym zadaniem przejrzystego ułożenia dużej liczby różnorodnych artykułów, często nawet różnych branż (w sklepach wielobranżowych). Problem ten można rozwiązać stosując zasadę podzielenia wystawy na części i ułożenia w każdej z nich pewnej grupy towarów.Podziału takiego nie należy traktować dosłownie i nie dzielić okna np. poprzecznie ustawionymi kurtynami, ponieważ przeczyłoby to zasadzie przestrzenności wystawy. Sposób dobierania artykułów do poszczególnych grup może być dowolny, jednak przemyślany tak, ażeby dobór takich czy innych artykułów można było logicznie uzasadnić. Dobierać należy według podobieństwa, kształtu, koloru czy wspólnych cech użytkowych. W sklepie konfekcyjnym może się znajdować w jednej grupie np. cały komplet stroju damskiego, a więc spódniczka, bluzka, szaliczek, pończochy, buty, torba itp.Taki sposób łączenia towarów ma dodatkowy walor reklamowy, gdyż oglądanie jednego artykułu nasuwa myśl o kupnie drugiego, wiążącego się z obiektem zainteresowań. Przestrzegając zasady logicznego doboru, można propagować dodatkowo niektóre artykuły pomocnicze. Na przykład przy garnkach i naczyniach można pokazać przyrządy do czyszczenia i szorowania.Komponowanie wystawy na zasadzie łączenia kilku grup towarów jest zagadnieniem trudnym. W takim wypadku wskazane jest, aby przed przystąpieniem do dekoracji wystawy wykonać projekt rysunkowy lub modelowy.

źródło: www.mrkt.pl